今日观察的栏目宗旨为：关注热点话题，展现观点交锋。栏目内容定位为：对关乎民生的普遍现象、重大事件及市场格局变化等进行深入调查、探讨和分析解读。一、在节目内容上，《今日观察》将重点关注百姓经济生活中的热点、难点、利益点，剖析经济事件，点评经济现象，强调观点冲突，叙述的故事性、悬念化，并秉承“没有调查就没有发言权”的理念，通过调查赢得“发言权”。在话题选择上，《今日观察》的选题标准，始终坚持“政府重视、群众关心、普遍存在”的标准，立足于新闻事实有的放矢，做富有厚度和力度的评述，体现纵深感及理性高度；寻找经济发展与企业效益、市民利益的结合点进行深入浅出的阐述，解疑释惑；同时，履行经济生活中的舆论监督职能。二、在节目形态：《今日观察》将采用演播室主持串联和记者现场调查采访相结合方式，使事件的叙述与主持人的精彩点评相互支持、相得益彰。在节目形态上，《今日观察》致力于追求主持人点评个性化、叙事语言平民化、评论视角多元化；并强调节目的现场感，突出报道细节。三、《今日观察》更加强调节目的互动元素。“海量”采访的调查方式，让我们的每个话题，都展现了不同的观点交锋，都倾听到了不同的市民观点；而且，在栏目内部，我们还特别设置了供观众发表观点的“看法留言板”、“观点留声机”等小板块，另外还在节目中开通了新闻线索征集热线。广泛的观众参与，将极大带动节目的人气。四、在制作手段上，《今日观察》的表现形式更加灵活多样。节目中不仅运用了大量画面的特技效果，而且还适当加入了音乐、电影片段和一些制作精美的Flash等内容，这一切，向观众充分展现了《今日观察》崭新的制作理念和独特的制作手法，这些也将成为《今日观察》的卖点。
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